品牌展会即具有一定的规模，能代表以及反映本行业的发展动态、发展趋势，对该行业是有较强指导力和影响力的展会。品牌代表了规模、信誉和企业形象。展会假如只举办一次，通常来说是比较难盈利的，只有打造出了品牌，举办多次，才可能盈利。
“与一般的展会比较，品牌展会有四个基本的特征：
    一、在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力，得到业界普遍的肯定以及认可。
    二、有明显的效果，可以吸引许多的参展商、专业观众的参与，同时，也要具备相当的展位规模。
    三、具有一定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息。
    四、具有规范的服务和完善的功能，同时，可以有针对性地安排一些配套活动。
    从品牌展会的内容上讲，品牌展会则更注重专业化。这不仅是品牌展会的内容，更是品牌展会的要求。专业化在宏观上是指以专业贸易展为主导的发展方向，在微观上是指展会的策划和组织运作的具体过程的专业化。如果将其归结为三句话就是“内容差异化、管理流程化、形式艺术化”。
而与西方会展服务业相比，我国会展行业除了在产业规模存在差距外，更在产业理解、经营理念、运行模式及专业化人才等方面存在差距，这对我国建设品牌展会提出了严峻的挑战。虽然我国现已具备了多个经UFI认证的品牌展会，但是品牌展会的基础比较薄弱，真正能与国际品牌展会竞争的寥寥无几，会展行业品牌化进程还存在着的许多不尽人意的地方。
    在国外会展业里，展会组织者长期精心培育会展品牌。
    在德国，通常一个行业只有一到两个展会，虽然数目不多，但质量和利润都是中国国内展会无法企及的。德国慕尼黑展览公司的副总裁艾欧恒认为：“很多展览中心、展览项目会走品牌化之路，而没有品牌的将逐渐被市场淘汰，市场最终决定一切，品牌和观众的质量是关键。”但是培养一个品牌展会并不是一件容易的事，这必须要有长远的眼光，树立品牌观念，敢于投资、敢于承担风险、精心呵护、耐心培育。