展示广告强调商品与消费者之间的亲近感。在广告展示的特定环境之中，将商品从货柜中解放出来，缩小了人与商品的距离，进而使品牌具有亲切感。展示场所所有的视听环境气氛，应该是商家的亲切可信的诉说与恳求，让消费者在愉快信任的情绪中接受广告的信息传递。“冷战”时代，美国可口可乐公司在莫斯科的一次展示活动中，商家请前苏共中央第一书记赫鲁晓夫喝可口可乐，特别说明这是用莫斯科的水调制的，赫鲁晓夫当时非常高兴。这使苏联人民在感情上缩短了与西方公司的距离，导致可口可乐公司非常顺利地在前苏联开设了分公司，拓展了市场。

    在展示活动中，观众可以走走停停，随时驻足参观自己感兴趣的产品，有兴趣的时候还可以抚摸产品的质感，在一定的氛围中亲切交往增强了消费者对产品性能的了解，增强了对品牌、对企业的信任与好感。