徐荣村（1822-1873），广东人，第一批来沪闯荡的商人，在英商“宝顺洋行”（DENT COMPANY）担任买办。他以“货则上品，售之则上价”为经商之道，在沪经营丝绸、茶叶、蜚声商界。

    如果没有世博会，在万商云集的十里洋场，徐荣村也仅仅是颇有名气而已，而世博会的举办，则使这个广东商人身价倍增，闻名遐迩，并从那以后在世博会历史上留下光辉的一页。

    1851年，远在大西洋彼岸的英国宣布举办世界博览会，当时的英国政府对这届世博会很是重视，维多利亚女王以国家名义，通过外交途径，邀请十多个国家参展，在此期间，还进行展品和工艺评比活动。这一消息远涉重洋，当然也传到了隔洋相望的中国。徐荣村立即敏锐意识到了蕴藏其中的巨大机会。于是，快速将自己经营的“荣记湖丝”装成12捆，紧急托运往英国。

    可是，由于“荣记湖丝”包装太粗陋，在世博会上并未受到重视包装的西方人的任何青睐。所幸徐荣村选送的湖丝乃丝中精品，所幸世博会举办时间长达半年之久，“荣记湖丝”历经时间的考研，终于质压群芳，脱颖而出，在首届世界博览会上披金戴银，独得金银大奖。英国维多利亚女王亲自颁奖，并赠送“小飞人”画幅以示赞誉。